La Brand Strategy consiste principalmente nella stesura di un piano strategico di lungo periodo riguardante lo sviluppo di un marchio in grado di generare valore aggiunto, comunicare con i propri clienti e raggiungere risultati concreti. Questa strategia se ben strutturata è in grado di trasmettere emozioni positive al consumatore e allo stesso tempo di imporsi sul mercato, aumentando la propria notorietà. 
Una forte identità del brand riesce ad aumentare il coinvolgimento del proprio target e, di conseguenza, a incidere positivamente sul fatturato dell’azienda.
Oltre al prodotto offerto, al logo, al sito internet e a tutto ciò che ruota attorno al marchio, quest’ultimo rappresenta più nello specifico quello che il consumatore percepisce come valore intangibile che solitamente è ciò che differenzia i brand più importanti da quelli meno rilevanti.
Per questo il branding viene spesso considerato un’arte che va compresa a pieno e strutturata in tutti i suoi dettagli con l’intento di permetterne la crescita e la notorietà in tutte le sue parti.
Essa contribuisce a definire meglio come i clienti percepiscono il brand e i relativi prodotti, attribuendone un determinato valore aggiunto e il posizionamento sul mercato.